在经济全球化之前，借助时装的力量，运动提前实现了全球化。奥运会、世界杯、欧锦赛、英超、F1、NBA……Motion成为全球化营销的新词汇，动一动，便能带来不限量的Commotion。

　　这是送给时装界的大便宜，品牌们不用伤筋动骨，只需改改思路，就能大挣一笔。

　　C’est la vie sportive!

　　经过限量版策略和跨界合作之后，“运动”成为时装界又一个经得起宣传、值得贩卖的新题材。越来越多的品牌开始在自己神圣的大名后面加上Jeans、Co或者Sport等后缀，推出运动休闲装。因为，没有几个人会天天穿着Lanvin、Yves Saint Lauren或者Oscar de la Renta的套装，但踩着Chanel复古运动鞋逛街的女人，你在香港的置地广场5分钟就能撞到3个。Sometime或Everytime，“运动”模糊了高级时装的定义。C’est la vie sportive（这就是运动生活）！法国人的口头禅被W杂志巧妙地篡改，却一语言中时装界的运动潮流。

　　让时装“动”起来，品牌们并不是现在才上路，只不过今天是冲刺的好时候。Dior曾经连续推出运动系列；Louis Vuitton赞助过帆船赛，每季都会有几件运动配件上市；Gucci的球鞋和运动手袋季季更新，季季畅销；Prada的运动系列推出近10年，虽然售价并不便宜，却已经在户外运动休闲服市场上占据了很大的份额；Celine每季都会推出一个运动系列，包括服装、运动鞋、手袋及配件，2007年春夏的高尔夫系列，以白色为基调的球衣和短裙沿袭了Celine高级成衣特有的高雅和简洁。

　　运动风畅行着2007年的春夏，Chanel也穿上了同样“优雅”的运动装，清新的山茶花、标志性的双C都出现在运动器材上，“优雅”的你一样可以出现在运动场上……

　　如果细察家谱就会发现，最早“动”起来的，其实是Chanel。1910年，Coco Chanel推出了夏季运动装系列，用时装来鼓励女人骑马跑步动起来。从此之后，Chanel每年都会推出系列运动新品。在Karl Lagerfeld的领导下，J12运动腕表、运动鞋、网球拍、羽毛球拍、全套高尔夫装备、甚至冷门的橡皮艇、雪橇和风筝都成为引领潮流的高端运动产品。2007年春夏，Chanel的运动系列以更丰富的产品线全面上市，网球、游泳、体操、室内健身，一切优雅的运动都成为设计灵感，经典的黑白搭配看起来虽然非常时装化，但其融合了高科技面料和运动原理的设计，绝对是为真正运动的人推出，而不是单纯地迎合一群喜欢山茶花的社交名媛和时装编辑。

　　运动装——第五元素

　　今天，对时装界来说，即使没有当年简·芳达穿着莱卡紧身连体衣喊出“运动健身”的口号，通过运动来宣扬时装又一次如火如荼地进行着。时装设计师正努力在作品中融入更多的运动元素，来瞄准“零运动一代”。为“零运动一代”设计运动装的说法听起来多少有些好笑，但是，这批从来不靠运动减脂、从来不看体育频道、从来不关心热门赛事，

　　却非常在意用什么运动鞋来搭配高级时装的人，却是高端运动装市场最大的客源。

　　一部分人认为生活需要小罗纳尔多、科比布赖恩特和刘翔的时候，另一部分人却认为运动时装简直可以和衣食住行并列，成为生活第五元素。不过，在时装上加点斜条纹或者加个球衣号码，已经满足不了设计师的胃口了，为了运动元素最大化，许多品牌开始直接插手运动赛事。一向爱玩色彩的Lacoste将赞助今年在上海举办的世界特殊奥林匹克运动会，为此，Lacoste请来了不同领域的艺术家，对其限量版12·12Polo衫进行完全自由的重新设计；Louis Vuitton则出资上千万美元，继续支持2007世界顶级游艇锦标赛。Prada的名字也会出现在锦标赛上，这个庞大的时尚帝国，不但有红遍大银幕的《The Devil Wears Prada》，还有一支属于自己的船队。

　　运动HI-FASHION

　　Tom Ford说过，没有什么比女人的线条更性感的。深知此意的并不仅仅是他在时装界的同行，还有Adidas、Nike、Puma、Mizuno这些运动品牌。它们率先动手，把宽松肥大的运动装，改得收腰提臀窄腿，变得贴身紧致、时尚性感。如果没有低胸超短的网球装，哪儿来那么多网坛美少女，谁会记得库尔尼克娃？谁又会记得莎拉波娃？时装品牌借用运动元素是暗渡陈仓，阿迪耐克进军时尚才是单刀直入。

　　Y-3，是Adidas和世界顶级设计师山本耀司的合作品牌，Y代表“黑色魔法师”山本耀司，3则代表Adidas的三条线LOGO。Y的简洁设计，让3有了高档时尚的记号。运动和时尚混搭的Y-3上市后，引起全球抢购，亚洲更是面临严重缺货。

　　这次合作成功，让“没有不可能”的Adidas迅速招揽Gucci旗下的著名时装设计师Stella McCartney，签下了10年大约，共同打造“运动服装的奢侈品”。Stella McCartney知道女人最想要什么，Adidas知道运动员最想要什么。凡是Stella设计出的运动时装，先由顶尖运动员试穿，再根据专业意见改造。当这个充满贵族气息的运动系列上市后，价格比Adidas常规商品贵出50%，2000块刚刚够起步价。

　　另一大运动品牌Puma也不甘落后，和瑞典设计师J.Lindeberg推出高尔夫鞋；和意大利设计师Neil Barrett推出Italia系列；又和Alexahder McQueen牵手，推出“HI-FASHION”系列。与Adidas的集团作战不同，Puma利用和时尚设计师瞬间碰撞出的火花，连续攻城拔寨，算是个游击战楷模。