休闲装个性时尚带来年轻金矿
关键词：深挖个性元素、艺术跨界、资本支持
男正装企业的休闲化来势汹涌，休闲装企业如何应对?GXG、MILLOW、纯粹、HARDRIVE、JASONWOOD等在内的众多品牌都在CHIC休闲装展区安营扎寨。与2008年的运动风、2009年的都市风都不同，休闲装在今年呈现的是个性前卫的特点。看来，一场玩转时尚的大战，在所难免。
个性需求愈加突出
“2010年是品牌创建的第十年，这次参加CHIC是品牌的二次革命和宣言。”坚持我的服饰(杭州)有限公司营销副总经理黄湘对笔者说。一向以青春潮流的品牌形象占领市场的Jasonwood，将“个性”视为品牌的生命力所在，并努力挖掘中国传统文化元素，使之与产品结合，得到异常好的市场反响。
和展会上其他很多参展商主打时尚不同，一进宁波杰斯卡(GXG)品牌展位，就能感受到古典与现代时尚辉映的气息扑面而来。GXG是第二次参展CHIC，面积达到350平方米，不仅比去年增加一倍多，更重要的是在原有GXG品牌的基础上，重点推出一个全新的品牌gxg，两个品牌互相补充、交相辉映。“从2007年8月份启动到现在，GXG品牌扩张速度非常快，在过去两年金融危机的大背景下逆势扩张，全国已经有近300家连锁店。这次推出gxg，是为了满足更为年轻的消费者的个性需求。”宁波杰斯卡服饰有限公司总经理余勇说。
艺术&资本跨界玩时尚
“现在提倡跨界合作，这次CHIC邀请了20多位先锋艺术家做艺术展示，我们认为，这一活动非常符合Hardrive的品牌理念。”首次参展的北京天翼缘美服装服饰有限责任公司赞助了CHIC艺术长廊，其副总经理王慧称是想借此表达以艺术为灵魂的概念。中国休闲装市场是潜力无限，也是各类风格集合的大舞台。Hardrive的风格目前在国内市场中较少，它倡导自由反叛的艺术气质和雅皮积极进取的生活态度、对生命及自由的探索，彰显艺术个性、体现自我品位。对于品牌的未来发展，王慧充满信心。
