环保!环保!环保!——是近些年时尚界企业、设计师们一直执着的内容，而对于普通消费者来说，什么样的衣服是环保的?怎么穿才环保?这些问题看起来似乎有些高深。国内诸多企业、设计师与美棉公司的合作案例，对以棉为核心的环保概念进行全面解答

　　拒绝奢侈

　　几年前，曾有朋友郑重驳斥中国纺织服装品物美价廉的论调，举出的最有说服力的例子，是国内纺织服装产品计算成本仅限于材料和人工等制作成本，忽视了隐藏其后的环保成本。如果加上损害环境的成本，中国制造的纺织服装品成本绝不可能全世界最低。不过十年，全球范围倡导“低碳经济”证明了朋友观点的正确。

　　人类发展的历史证明，每一次社会、经济、文化大范围的变革，即使是自上而下启动的，最终衡量这种变革的成功与否，却决定于变革是否在大众中普及。现在提出的“低碳经济”，以及时尚界流行的环保主义，同样如此。国际上诸多大牌开始标榜自己的产品符合环保的5R原则，即Reduce(节约能源及减少污染)、Reevaluate(环保选购)、Reuse(重复使用)、Recycle(分类回收再利用)、Rescue(保证自然与万物共存)，除在技术创新方面靠近环保外，更通过自身的品牌影响力在文化层面上推广这种概念。即将举办的2010年中国国际服装服饰博览会(CHIC)也将致力于宣传绿色环保服饰，并以绿色环保为主题进行展台设计与施工。

　　在品牌、设计、色彩、名人效应和各种crossover试水后，环保已经像彰显身份的logo般，成了最新的、值得炫耀的概念，以及创意和财富的来源。但是正如影星莱昂纳多开着他的环保车Prius招摇过市，公众多数被这辆高科技混合能源车的天价吓倒一样。日本人把滑腻的牛奶提炼成纤维，制成通气轻柔的牛奶贴身内衣，在香港售价逾4000元港币;纽约服装品牌Moral Fervor推出用玉米制作的T恤，零售单价是83美元。按照美国人一打一打买衬衣或T恤的消费习惯，这种环保产品显然不会被归入日常消费的名单中。大量时尚品牌宣称自己的产品环保，除迎合消费者头脑中越来越深入的环保理念外，更多表现的却是物以稀为贵的营销手段。

　　从环保的平民化普及着眼，购买时尚产品的人不会在乎品牌的环保概念炒作有多奇特，激发他们购买欲望的还是体现在款式好看，价钱合理，穿着舒适等方面，即时尚产品的销售量取决于其性价比。如果只是把环保作为价格极高的另一种奢侈品来敛财，“低碳”或环保也就仅仅是一个口号而已。

　　背景链接

　　美国国际棉花协会

　　美国国际棉花协会(Cotton Council International，简称CCI，文中简称美棉)成立于1956年，是美国国际棉花总会(National Cotton Council，简称NCC)名下的非牟利组织，专为美国棉花行业在世界各地进行市场推广的机构之一。CCI在全球拥有长达50年的对美国棉花和美棉制品进行贸易推广和在消费者层面推广的经验，涵盖了从棉花纤维到零售商货架的整条棉纺织供应链。通过CCI独一无二的全球资源与营销服务，买家们可以通过低成本，高效率的方式轻易找到符合他们采购标准的供应商。目前，美棉与国内多家企业和多位设计师进行合作推广纯棉概念。