一日与国内资深奢侈品专家畅谈中国奢侈品消费，聊到动情处，对方掷下豪语：“中国有很多奢侈品，但没有奢侈品品牌。”仔细想想果真如此。先说说什么是奢侈品，从经济学的角度上说，奢侈品指的是价值与品质关系比值最高的产品;从营销学的角度上说，奢侈品又是指无形价值与有形价值关系比值最高的产品。将奢侈品的英文Luxury直接翻译成中文的含义则更为直接：上好的、昂贵的、非必需的。也就是说，例如品质极高的克拉钻、上等的裘皮、价值连城的古董等等都属于奢侈品的行列。
这样说来，中国的确不缺奢侈品，我们有老祖宗传下来的字画瓷器，有产量极低、品质上乘的茶叶，有手工缝制、精美无比的刺绣品，还有世界最高档次的羊绒和皮草等。但是，即便拥有了这么多种类的奢侈品，却还没有哪个制造奢侈品的商家能被称为奢侈品品牌，这也印证了专家的说法：“奢侈品与奢侈品品牌不能划等号，奢侈品品牌的产品可以称之为奢侈品，但奢侈品的制造商并不一定是奢侈品品牌。”
“奢侈品”中国造
中国本土的奢侈品有相当一部分需要依赖资源消耗，宝石、皮草、羊绒、茶叶、家具等领域中都有可以称之为奢侈品的高价货，这些品类的产品之所以可以称为奢侈品，决定性的因素在于它的产量稀少，人们购买这些高价奢侈品更多的是看重产品本身的价值，而不是品牌的附加价值。国内目前具有品牌附加价值的奢侈品不是出现在服装服饰领域，而是在烟酒行业，比如茅台酒、熊猫烟等，其实它们本身也属于“物以稀为贵”的类型，但由于品牌具有一定影响力，使之在原本的价值上附加了一定的品牌价值。
