“超越时尚是每个时装设计师所最应该追求的。”香奈尔女士的这句名****在被越来越多的时装品牌所身体力行。于是，我们看到了LV出版的旅行指南，Agnès b.办的艺术画廊，Bennton拍的电影……，整个时尚界都在努力表明，时尚并不只有表面的光鲜，它同样可以产生影响人类精神的非物质力量。大家都在悄悄地一边卖衣服一边干着点与文化相干的事情，于是，一场时尚界的文化大革命就这样风生水起了。
Benetton：请你“睁开双眼”
革命手段：举办展览、拍电影
革命宣言：每一张面孔都在无言诉说着一个关于尊严和美丽的故事。
只要一走进正在全球巡展“Benetton睁开双眼”展览，任何人就都会立即感受到它不同凡响的“无国界”理念。一如我们所尊敬的“无国界医生”，若然我们相信除却政治家，好多好多的东西能以“无国界”的方式存在且倍受尊崇的话，“无国界品牌”亦该名列其中，它通过附属创意机构Fabric所做的各种无国界艺术活动更是堪称典范。于是，我们看到了坦桑尼亚的一个被称为Lukole的难民营、香港九龙的一个公屋村、俄罗斯莫斯科的宇航员基地Star City，还有精神病院、监狱、学校……直到最新一期，甚至只是找到阿根廷南部寒冷地带的一个伐木工人，“睁开双眼”的范围越是小，越是普通，便越是震撼。
当然，以大多挂印新奇的传媒的眼光来看，Benetton的工作实在是显得平淡而缺乏“卖点”。确实如此，在如此需要爆炸资讯的时代，Benetton的工作似乎显得太“无效”，但是，他们的发掘力又远远超越“狗仔队化”的大众传媒。在报道九龙屋村时，Benetton运用了一张香港本地报纸报道触目惊心鲜血淋漓的“短椿案”的头版版面做巨幅配图，这种最港味的狗仔队新闻方式被用作配图的元素，身临其境得顿生概叹：香港这座城市的居住环境实在尴尬非常，这便是Colors式的关怀：浮于深刻之外而在意每一张影像的凝视渗透力，徘徊在纷繁事态之外而在意每一张面孔每一个物件细节的最简单爆破力。Benetton的展览具备一种难得的气质：体验与演绎的互动，每次展览就像一部体验主义的伊文思纪录片一般。
Diesel：把时装变成一种运动
革命手段：环保运动
革命宣言：人们不想要同样的东西，如今重要的是独特。
从来不缺创意的DIESEL广告曾一度令人不明白这个牌子是在卖什么，07年的新广告打出环保概念，也玩尽了想象，给全球变暖开了七八个玩笑，从变成沙漠的长城到被水淹没的帝国大厦，时装与环保在一起，玩世不恭地演了一出严肃的戏。时尚界鬼才、Diesel的灵魂伦佐·罗索(Renzo Rosso)用他那些好莱坞海报式的广告画面告诉消费者——全球变暖就好像一场竞赛，如果我们不做些什么，等待我们的就是下面的结果 ---- 长城沙漠化，南极冰雪融化，城市被淹没 .....。
伦佐·罗索是一个反时尚主流的鬼才，从1978年至今，他亲身切入Diesel的产品设计和广告营销两个核心层面，每个季度都令世人对时尚的理解颠覆再颠覆。他对美国《Paper》杂志说：“我们不是在卖东西，我们在贩卖生活的一种方式。我想我们已经创造了一场运动，‘Diesel’这个词已经蕴含所有。它是穿的方式，是生活的方式，是行事的方式。”
Diesel表达其逆反主流时尚姿态的最巅峰之作是2002年秋冬季的“Action!——for successful living(行动——为了成功的生活)”系列广告。伦佐·罗索果敢天马行空，这一季，主题是“青年人的抗议”，抗议的主题并非当今的和平或罢工，却是为一些“鸡毛蒜皮的事情而小题大做”，如“种多点花”、“世界需要更多的情书”、“请信任数字‘13’”、“尊敬你妈”、“周末要四天”……他采取纪实摄影的方式，随意地把这些处于抗议浪头的青年人拍摄下来做成平面广告页面。时尚评论家看到这季度的广告出来时都大惊，这个牌子还是在做服装的吗？
在其他时尚品牌经年累月地以模特时装硬照进行广告宣传时，翻开一本《VOGUE》一比较就能明显找到Diesel的奇特处。Diesel每季度的广告总是特别特别地特立独行，伦佐·罗索说：“我反对照搬同样的店铺、同样的产品以及同样的概念，在全世界进行传播。人们不想要同样的东西，如今重要的是独特。”
Louis Vuitton 把旅行升华成艺术
革命手段：路易威登城市指南丛书
革命宣言：把路上的风景，变成你人生的风景。
总有喜欢刨根问底的人想知道旅行的意义，费尽周折从一个城市到另一个城市，更或者从世界的一端到另一端真的需要一个理由。散心也好，体验也罢，又或者是商务旅行，有一个熟知当地情况的贴身向导是旅行的必备品！在提着路易威登旅行箱上路的同时，也不要忘了怀揣一本《路易威登城市指南》(Louis?Vuitton?City?Guide)。自从1998年以来，路易威登每年都要出版一套城市指南，除了突出品牌与旅行密不可分的关系，也为全世界爱好旅游的时尚人士?提供了出路。加上2008年版的城市指南中的新城市：西班牙的毕尔巴鄂、塞浦路斯的尼科西亚、意大利的都灵和冰岛的雷克雅未克，《路易威登城市指南》总共汇集了欧洲30座城市，外加纽约特辑。每年都要为丛书换一身“衣服”的路易威登选择了藏红花黄色作为本年度暨第9个年度的色彩。?丛书内共收录了7500多条地址目录，包括了从豪华酒店到别致的小酒店、从高级饭店到特色小饭店、从大型精选店到跳蚤市场等等，应有尽有。无论你是要在当地逗留两小时还是两天，你都可以从这套城市指南中找到适合自己的旅行计划。? 话又说到旅行的意义，也许旅行的有意义就在于那些既将到来、永远未知的惊喜，在和陌生和半陌生的情况下让自己平静已久的心跳动一下，一本优秀的旅行指南的意义就在于让你的心在适度的范围内优雅而有起伏的跳动一番。
gnès b. 把生活变成画廊
革命手段：Galerie du Jour画廊
革命宣言：我并不想做一名出类拔萃的设计师！
“我希望开设一间画廊，与大家一起分享我喜欢的东西。虽然我们称它为画廊，但其实我们只是透过绘画、雕刻和照片，让大家可以进入一个空间，从而感受一些未曾见过的东西及隐藏在日常生活中的情感和事物。而且，我们尝试寻找新的方法来表达各种形象，如素描、模板、丝网印刷品、陶制品、雕刻及影印等，务求令大众更容易接受。我希望画廊是一个充满生命力，让大家都喜欢来的地方。” Agnès b.的创始人Agnès女士于1984年开设第一间画廊——Galerie du Jour的时候，写下上述的这段说话。这间画廊位于巴黎44 Rue Quincampoix，那里的艺术馆琳琅满目，是巴黎爱好艺术者喜爱流连的地方。
Agnès b.是一个时装王国，也是一个艺术的王国。在Agnès女士眼中，艺术是人生不可或缺的生活元素，故她把那份艺术的热诚融汇在她的时装设计中，展开种种对不同艺术形式的支持。受到1968年的五月革命影响，Agnès女士认为广告令人愚蠢，“因为广告只是将人视为消费者，使人变得盲目，失去个人风格。”这样有违其本人创立品牌的原意，她认为每个人都应该建立个人风格，表现真我个性，不应盲从。所以，她的宣传策略总爱低调，从不作市场营销及广告推广活动。在没有广告的促销下，Agnès b.这个品牌在世界上依然大受欢迎，除有赖Agnès女士个人的创作力外，还有她长期致力于推广艺术文化，赞助电影节、舞蹈表演、展览或舞台剧等活动的重要因素，就像她自己所说的那样，“我并不想做一名出类拔萃的设计师！”因为，她渴望做的更多。
