BBS、微博、Facebook、Twitter，让奢侈品传播更加热闹

　　家业百年，意大利小镇上的祖孙三代都为自己做手工，是Zegna时常对外津津乐道的事情。美国前总统克林顿、法国前总统密特朗、英国王子查尔斯等都曾在公开场合以Zegna示人，这也是能够吸引媒体的轶事。

　　Zegna就这样与“高贵”扯上了关系。

　　但是，酒香也怕巷子深。

　　很长时间以来，专有性让时装产业成为奢侈和身份的象征，快速消费的潮流和经典高端的时装似乎永远维持着楚河汉界的距离，在各自领域开花结果风生水起却从不相见。而到了21世纪，这个界限恐怕要打破了。

　　随着新媒体的兴起，资讯实效性变成传统媒体所不能企及的优势，时装的专有性面对了前所未有的挑战。本来只是少数人的聚会变成全球的狂欢。

　　想到Burberry，人们就想到这是一个具有百年历史的经典品牌，人们想不到的是，这样一个“古典”品牌，居然会用最新3D技术来展示它的时装秀。

　　2011年4月13日，Burberry在北京电视台2000平方米演播厅举行了一场以“庆祝英伦音乐、科技与时尚”为主题的盛大活动。通过运用先进的全息摄影与数码投影技术，Burberry为现场1000多位嘉宾送上了一场虚拟与现实融合的独特时装秀。这次活动通过Burberry官方网站以及超过200家合作网站进行全球线上现场直播。

　　Burberry在北京上演了全息影像3D时尚大秀，虚拟模特和真实模特交替出现，让时尚界人士大开眼界。在电影界对3D技术趋之若鹜时，时尚圈以后来居上的姿态，成为了新科技的最大拥趸。将时尚从艺术还原到一门技术，更时尚还是更乏味?关于它的未来，所有推断都为时尚早。

　　很多品牌不但有常规的传统宣传和竞争模式，最新的网络阵营也成了兵家必争之地。Burberry、LouisVuitton、Gucci等顶级品牌在近几个秀季以传统作秀发布的同时，在网络上也向全球同步直播。不用亲临现场，世界各地的粉丝也能实时了解最新系列，传统秀场再大也容量有限，而网络则让秀场空间无限延伸，这无疑是廉价却更有效的宣传媒介。快速制造话题已经成为越来越不景气的市场中，营销模式的常见手法，网络提供的无限资源被品牌利用看上去无可厚非。传统秀场的神秘面纱被网络撕开以后，高级时装的独有专属感也跟着淡化了。

　　微博也开始成为奢侈品传播的新媒体之一。新浪尚品频道总监王屹认为，“奢侈品是一个物品，人们在购买奢侈品的时候不仅是物品，购买的还是一种精神上、情绪上、社会认同上的一种价值。微博平台它天然具有一种回归个性，从互联网一开始就强调互联网是公开的个性的免费的工具，但真正实现个性，一个消费者的个性，一个品牌的个性，还是从微博开始的。”

　　Gucci和Louis Vuitton率先进入微博展开宣传，打开品牌多样的窗口。