在经典的形象定位上，LEVI’S代表矿工形象，LEE是城市平民，而WRANGLER则是西部草莽。

　　时间转到2008年，后起之秀幸运星Luckystar和胜利者Winner风靡美国卖场，大有席卷全球之意。Luckystar和Winner以其独特的城市风格，配合身材裁剪，设计崭新而富时代感，与老品牌的形象不同的是，更突出当代年轻人的时尚风貌和拼搏精神。

　　2008年4月幸运星(Luckystar)和胜利者(Winner)双双获得美国商标专利局批准。在美国各种高档商场同时上架销售。创始人CJ以他艺术家的独到眼光，给自己的品牌定位“以简约展现时尚，以朴实凸显品味”符合当代时尚潮流审美，倍受美国年轻人的追捧。虽然只有两款男裤上架，但由于款式新颖独到，受到了中高档消费群体的青睐，上市仅4天首批仔裤即被一抢而空。其销售如此成功，令业内人士十分惊讶。

　　2008年6月幸运星(Luckystar)和胜利者(Winner)顺利登陆中国，并将中国境内销售权独家代理给玉壶购物网，至此又一伟大品牌给中国时尚牛仔界带来新的冲击。相信这一品牌也一定会为所有钟爱她的人带来好运，成为生活的胜利者！