无处不在的色彩

　　雨后的天空，明亮的阳光透过薄薄的水汽，折射出一条美丽的彩虹，仔细观察会发现，绚丽的彩虹由一道道按红、橙、黄、绿、青、蓝排列的彩带组成。文艺复兴时期，达芬奇就发现彩虹色彩排列的美妙。17世纪中叶，牛顿发现阳光透过三棱镜同样可以产生彩虹，并且揭示了太阳光是由这些色光合成的。

　　阳光赋予万物生命，更给大自然带来了五彩缤纷的色彩：树叶的翠绿、太阳的金黄、石头的深灰、花朵的五颜六色……
 
　　人类惊叹于这无限美丽的自然，并将这些美丽元素运用到生活的每一个角落，于是我们有了充满色彩的绚烂世界：美味可口的食物、温馨浪漫的家具、舒适便捷的汽车……当然，色彩最丰富的，还是我们的衣服。

　　好“色”的服装消费者
 
　　科学实验证明，人的视觉器官在观察物体最初的20秒内，色彩感觉占80%，形体感觉占20%；2分钟后，色彩感觉占60%，形体感觉占40%，5分钟后，色彩感觉和形体感觉各占一半，并且这种状态将持续下去。可见色彩给人的印象鲜明、快速、客观、明了而深刻。
 
　　回想一下我们买衣服的过程。当我们路过一家服装橱窗时，首先吸引目光的是衣服的色彩。在我们挑选衣服时，款式和色彩是最主要的考虑因素，如果一件衣服款式合适，但色彩令人难以接受，我们很可能放弃这件衣服。
 
    “对于普通消费者来说，通常在发生服装购买行为时，会首先关注色彩，且每个人都有自己的色彩偏好。”德塔颜色系统有限公司(Datacolor)副总裁邵治安先生表示，“色彩的饱和度、明度等指标会直接影响服装的表达进而影响销售。”
 
　　因此，色彩往往决定着服装在消费者脑海中的去留命运。
 
　　再回想一下我们的衣橱里，衣服有哪些色彩？
 
　　黑色、蓝色的正装，黄色、红色、白色的运动服，米色的休闲服，红色、白色的礼服……
不同功能的衣服与一定色彩相联系：黑色、蓝色象征庄重、严肃、理智；黄色、红色象征活力、光明、激情；米色象征自然、舒适、质朴；白色象征纯洁、永恒；绿色代表希望、自然、和平……色彩对于服装，不仅是装饰，更是一种传达意义的符号，它能引起人们的心理联想和某种情感体验。

　　正是因为我们的感觉、感情和生理都直接和色彩联系在一起，因此，服装色彩是否具有美感不仅会直接影响到人们的购买欲，也直接关系到一个企业是否能够成功的将其产品销售并获取利润。一家触觉敏锐的服装公司会非常注重服饰色彩对品牌和消费者的影响。
 
　　服装品牌的决胜之道——色彩

　　当谈到品牌，比如Giorgio Armani，你的第一个联想是什么？
 
　　灰色、褐色、米色、黑色、蓝色、绿色……稳重、质感而高雅的中性色彩可能是其中的一个。

　　当说起一个名字，比如Versace，你的脑海中会浮现出什么？

　　大胆的、明亮的、华丽的色彩和缤纷的印花。
 
　　再举一个例子。年轻女性熟悉的服装品牌——阿依莲，2000年成立至今，短短八年在全国开办600多家专卖店，成为竞争激烈的中国女装行业的后起之秀。

　　阿依莲成功的原因很多，但坚持走粉系色彩的路线一定是其中的一个。
 
　　是什么让品牌与众不同？
 
　　事实就是，色彩和品牌相联系，风格鲜明的服装品牌往往有基本一致、但又变化无穷的色格风格，而这正是让消费者建立品牌意识的首要因素。
 
　　从前，服装款式设计是让设计师最费脑筋的事。在染色工艺落后的年代，大家对彼此衣服色彩相同习以为常。现在不同了，新的科技使新色彩出现的速度成倍增加，人们的审美水平在不断提高，谁也不愿意大街上别人的衣服颜色跟自己一样，消费者越来越“挑剔”了。

　　于是，服装企业把目光瞄向色彩，时尚的弄潮儿设计师们更是挖空心思开发更好的色彩创意。
每年，各大品牌和流行趋势发布机构都会展示未来几季的流行色，巴黎、米兰、伦敦、纽约等时尚大都市的秀场也成为绚丽的色彩秀场，世界顶级服装品牌都拿出自己得意的色彩创意在这里争奇斗艳。以色彩为源头的时尚产业已经把色彩创新作为争夺市场的第一要素。
分页:1 2 下一页