现在，80后出生一代，在家具消费市场上已经越来越成为影响力突出的消费主力了。他们追求时尚、个性张扬，在消费行为上大胆而叛逆，在家居的装饰上他们也一样有着自己明确而个性的选择。当这个群体开始步入适婚年龄，他们在装饰自己的新居，挑选与自己生活相伴的家具时，又会有怎样的要求呢?

舒适至上，以我为主

有人说，80后的一代是“贪图享乐”的一代，这话说得有些偏颇，但在家居生活上，这一点却有着很普遍的适应性。80后的年轻一代大都受过良好的高等教育，在对生活质量的要求上有着较高的追求。他们不重视风格形式，但对舒适性的要求较高，这源于他们在日常工作生活中承受着比较大的压力，因此希望回到家中能够有个舒适的休息环境。

记者近段时间在各大家居卖场采访时，看到皇朝家私专卖店中人流量都比较多，而且以年轻人群为主。记者随机采访了几位消费者，发现都是新婚夫妇或是准夫妇成双成对地前来选购家具。一对8月份刚结了婚的80后夫妇告诉记者，他们觉得这里的家具设计感很强，看来真不愧是给奥运会定做的。男士告诉记者，他很喜欢“奥运之家”系列的床，简约、大方，而且关键是设计很符合人体工程学原理。之前他们在某时尚品牌家具店看到一款样式差不多的床，也是很喜欢，但上去躺了一下就觉得不是很舒服。“像我这种喜欢坐在床上看书的人，床头的靠背如果不舒服，那会很郁闷的。皇朝的这款床就很舒服”。他观察过，这套“奥运之家”的家具不论是高度还是倾斜度都很符合人们的坐躺习惯，使用起来相当方便，所以他们很快就达成了购买“奥运之家”的一致意见。

品牌荣耀，理念时尚

据皇朝家私专卖店的销售人员介绍，皇朝家私的这套“奥运之家”系列家具之所以会让人觉得使用起来很舒服，与它在设计上的精益求精是分不开的。众所周之，“奥运之家”是提供给奥运会参赛运动员、组委会及各国官员使用的，他们对休息质量是非常重视的，尤其是运动员。为了能够让家具适应各国运动员的不同情况，皇朝家私的设计团队收集了数以万计的人体工程学数据，通过对家具的倾斜角度、高度、弧度等方面的精确把握，使得产品能够最大程度地贴合使用者身体，不会使使用者感到劳累。

而这个系列又是锁定80后和新婚人群为主要消费群体的，因此在外观设计上有别于皇朝家私以往雍容奢华的风格，处处跳动着年轻的元素。而这一点也得到了广大年轻人群的认可。自从7月进入销售旺季以来，前来店里选购家具的80后消费者大大增加。一对前来挑选家具准备结婚的新人告诉记者，这套“奥运之家”系列在色彩上很明快，比较好搭配其他配饰，设计感也很强，可以很容易地配合家中的布局，不会造成什么死角和空间浪费。而他的环保理念也很贴合目前提倡绿色健康的主流，买回家对他们以及今后出生的孩子也很有健康保障。

不少年轻的夫妇还告诉记者，皇朝作为一个知名度很高的品牌，之前的产品在价格上都让他们望而却步。而这套专门为年轻人和新婚人群量身定做的“奥运之家”系列，不论是风格、设计还是价格，都充分考虑到了他们的需求。能买到一套皇朝品牌的产品，也是值得在亲友面前炫耀一番的事情。

关键词：家具 家具消费群体 80后

与此同时，由于国家宏观调控效果的逐步显现，持续多年一路疯涨的房地产行业，今年以来以深圳为代表的一线城市开始进入下降通道。深圳市房地产研究中心发布的报告指出，受全球经济下滑以及国内通货膨胀等因素的影响，市场观望气氛浓厚，房价持续下降，市场持续处于调整状态，新建商品房销售规模继续下降，市场交易持续低迷。按目前的销售规模估计，全年的住宅销售面积大约在350万平方米左右，仅相当于1997、1998年间的水平，新建商品住宅销售规模下降幅度较大。

作为国内房地产企业的领袖人物，王石是今年最早提出“房价拐点论”的人。“下半年的形势可能比我们想象的更严重，为此万科做好了最坏的打算。”家具行业是房地产业的下游产业，无疑会受到较大影响。“没有房地产，家具卖给谁！”业内人士纷纷发出这样的感慨。从房地产销售到家具购买周期，由于通常都会一段时期滞后效应，家具市场疲软将可能持续至2009年，企业应做好“过冬”的准备，必须面对高成本的微利时代。

微利时代的“赢”法则

在微利时代，家具企业要想得到生存和发展，一是要靠打造强势品牌，差异化经营；二是要强化企业内部管理，通过不断降低成本，拓宽盈利空间。“企业利润率下降是行业成熟度上升的表现，”致力于家具行业研究咨询的博纳智通家具资源机构认为，“面对微利时代，企业不应该恐惧，相反，应该迅速拿出相应的策略，探寻利润增长的良方，通过有效的内部成本管控、新品开发、创新客户需求与市场、品牌提升等手段来实现企业持续的发展”。

目前，中国家具企业大部分仍然处于简单粗放式管理，经营手段与方式比较陈旧，全国有规模的家具企业近6万家，多数家具企业高层管理人员尚未系统学习过工商企业管理课程，非常需要接受先进的企业管理专业化培训，借鉴行业专家的成功经验，掌握现代企业的管理方法。正在某知名家具企业担任顾问的华南理工大学工商管理学院宗其俊老师表示，家具企业当前亟需尽快建立健全企业成本管控体系，从管理上要效益，建议企业从生产过程、精准营销、销售费用、渠道管控、资金运转、人力资源优化等方面改善提升。

微利时代是检验企业品牌的关键时候，品牌力也是衡量一个企业整体竞争能力的最主要指标，品牌将成为最具竞争力的武器。为了在众多品牌中脱颖而出，一些有远见的家具企业根据消费者的不同需求，实施市场细分策略，对家具整体市场进行细分，锁定细分市场的目标消费人群，研发适应相应需求的产品，采取精准的深度营销模式，他们将成为未来家具市场的赢家。左右家私副总裁洪晓山认为，在这种形势下，企业一方面要对市场渠道进行调整，另一方面也要对自身的产品结构进行调整。大公馆家具张荣平认为，家具企业之间的竞争最终还是品牌之间的竞争，在高成本时代来临的时候，更要加强品牌的建设，运用品牌的力量，推动企业更快更好的发展。

奥运会的举办，让中国和世界接轨的步伐进一步加快，而中国的家具企业在与世界接轨的过程中，也正面临一个非常关键的转型期。在这场转变中，政府将出台各项法律法规、政策，调整国内生产要素的价格，从而影响出口产品的价格，强迫中国制造升级换代，进而提升中国的产业结构，最终走出高消耗、高污染、廉价出口的局面。在此过程中，不可避免的将有许多企业被淘汰，行业将经历一番阵痛，但从来蜕变总是如此，经历了这场寒冬，相信中国家具行业将会以新的格局、新的面貌，更好更快的发展。

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