15年前,曾经泱泱“服装制造大国”的名头,一旦从“声誉”转变为“包袱”,就越发压得国内无数服装人喘不上气来。
“制造体质”下,市场里“打拼”多年的老品牌服装,日渐显出单薄疲态。而新生品牌也只能在有限的条件下寻觅维系生存的养分。
CHIC的诞生,意味着“打造中国服装品牌时代”的呼声已经响起,尤其是1995年,服装界喊起“打造中国的国际名牌”之后,“时装产业”的雏形被喊了出来。1996年,世界服装名牌论坛的诞生,以历史的角度看,很像临危受命,把品牌经营需要的能量和养分,公开且集中地摆在一个平台上,让“服装品牌们”终于找到了组织和生命源泉。
2003年,世界服装名牌论坛更名为中国服装论坛,一个名字的改变,同样包含了很多意义,改名为“中国服装论坛”是一种理性回归。
另一种说法或许更值得思索:一个举办了6年,俨然已成为服装界最高级别的专业论坛,被正式冠以“中国服装”的名称,是否意味着“中国服装”终于不再遮遮掩掩,可以正大光明地登上大雅之堂了?
2010年,当年的问题早已找到了答案,从2003年至今,改了名字的中国服装论坛正在做的事情,就是实现那个最大畅想——打造“世界名牌”的中国“芯”。
最可口的“奶酪”等着你拿走
1996年,“世界服装名牌论坛”的诞生,让当时那些“新老”服装经营者们,看到了一个前所未有的摆满“奶酪”的大平台。
在当时相对“饥饿”的服装市场环境下,那些“奶酪”俨然就是发展生命体质必须补充的营养品,芳香四溢的味道,将头脑与“嗅觉”相当灵敏的经营者们聚到了一起。
尤其是1997年,一块叫“CI”的奶酪,是将中国时尚品牌彻底“时尚”起来的重要标志。“服装企业CI策划与包装”作为论坛主题,通过论坛集各领域CI文化导入成功案例分析,让所有与会的服装品牌经营者认真思索“我是谁?”并在脑中逐渐形成清晰的答案:“这就是我”。
当经营者开始为品牌塑造“我”的概念时,中国服装品牌也就真正完成了从“作坊”到企业的蜕变,而创造品牌的人也从容跨入“企业家”的行业。
如今,和许多成功的服装企业家探讨时,关于“企业家”的概念,大家越来越深刻感受到这不仅仅是一个称谓,“企业家”包含了丰富的内容,对于品牌、对于个人,甚至对社会对国家对全世界,企业家既是基石,又是顶梁柱;既创造了“风景”,本身也在“风景”之中。
所以,企业家们的话题往往会回到1998年,那年的论坛主题叫做“企业、企业家与企业管理”。按着企业家们的话说:没有当年论坛上树立了“服装企业家”的形象,并以“企业家”的姿态探讨“企业与企业管理”的深层次课题,全社会对“服装企业”和“服装企业家”的认知度,不知要晚到什么时候。
把CI这块“奶酪”放到论坛大平台上让参会经营者分享,随之,“服装企业家”的形象在论坛上被树立并放大。当企业家们挺了腰板认定自我时,论坛上的“奶酪”就不再是一味的拿来主义,服装企业家与论坛各方精英学者,可以站在同一个高度,为中国时尚产业的未来,做出诱惑力十足的“服装奶酪”。
作为中国服装论坛的专业主持,王军(右)已经成为本土服装品牌企业们追捧的业内王牌主持。