2009年已经过去,回顾这一年来服装产业的发展,有和谐之音,也有矛盾之处,这里的八大怪就是影响服装行业发展的绊脚石。它们的滋生与猖獗直接导致市场的混乱。下面我们一一解析:
第一怪:服装品牌建设领域:傍名牌
品牌就是一种生活方式的代表,一种意识形态的象征,价值观的表现。企业有了“品牌”就是知名度,有了知名度就具有凝聚力与扩散力,就成为发展的动力。
服装傍名牌有望遏制
傍名牌是一种不正当竞争的现象,主要是指:将著名的商标注册成为自己的公司商号,以便混淆公司名称与品牌名,试图使消费者误以为著名的品牌就是该公司生产的,从而扩大销路获取利润。
名牌一般具有很高的知名度,对消费者也有足够的影响力。这成为了不少制造企业“傍名牌”的原因。在这些企业发展初期,企业没有能力打造自己的品牌,由于不甘心贴牌生产的微薄利润,于是采取了“傍名牌”的手段来完成原始积累。甚至有些经营“傍名牌”的企业主也希望在赚取一定资金后走向正轨,代理或者打造自己的品牌。“华伦天奴”“报喜鸟”、“杉杉”、“雅戈尔”、“罗蒙”“老人头”“苹果”等国内外知名服装品牌也深“傍名牌”之害。
日前最高人民法院印发了《关于当前经济形势下知识产权审判服务大局若干问题的意见》(以下简称《意见》),要求各级法院要妥善处理注册商标、企业名称与在先权利的冲突,依法制止“傍名牌”等不正当竞争行为(2009年4月25日)。其中表示,被诉侵权商标虽为注册商标,但被诉侵权行为是复制、模仿、翻译在先驰名商标的案件,法院应当依法受理。毫无疑问,这个意见为严厉打击傍名牌提供了尚方宝剑。
后记:企业要做大做强,首先就是要有自己的自主品牌,创造自己的企业价值趋向,盲目傍品牌,只能获得短期效益,从长远来看,傍名牌一旦被消费者认清后,就会失去市场空间,这对企业来说是毁灭性的打击。如果中国服装企业不走自主发展的民族品牌之路,单纯依靠傍世界名牌而生存的话,企业势必将走向绝路。
我国服装业有很多世界第一,中国的服装品牌已逾十万,却没有一个享誉全球。中国服装业如果不加快培育强势自主品牌,便会在国际国内两个市场的生存空间中面临极为严峻的考验。