进入21世纪以后，我国已经形成广东、厦门、苏州以及台湾四大婚纱晚礼服设计、生产、出口基地，具备高、中、低档不同特色，全球90%以上的婚纱都是“中国制造”。但婚纱的内销市场仍是亟待开拓的领地。

　　自改革开放以来，广东一直走在经济发展的前沿，人民的生活水平有了很大程度的提高，再加上广东濒临港澳地区，受西方文化的影响比较直接也比较深入，这些因素，共同为婚纱晚礼服内销市场发展打下坚实的基础。同时，广东还拥有世界最大的婚纱晚礼服生产出口基地——潮州和全国最大的婚纱晚礼服交易市场——广州江南大道婚纱街。当然，潮州的大多数企业规模还较小，婚纱晚礼服企业呈现出多、杂、小的特点，给企业的发展带来了一定的局限。同时，国内其他婚纱晚礼服产区的发展也对广东形成了一定“威胁”。

　　推广“以买代租”理念

　　随着人们生活质量的不断提高，人们对婚纱晚礼服的要求也越来越高，对婚纱晚礼服的个性化需求也越来越强烈，人们不再满足于租借婚纱晚礼服，逐渐以买代租。因此婚纱晚礼服的购买需求随着经济增长而逐年提高。

　　目前，以名瑞为首的各大品牌使尽浑身解数，通过时装发布会、设计大赛、大型网络征选等途径传播自己的品牌理念，引领和培育中国婚纱文化，使“新娘应该拥有属于自己的婚纱”的观念在社会上传播开来，为婚纱晚礼服内销市场冲破了关键的一环。

　　实行内销市场新模式

　　广东婚纱晚礼服内销市场发展，应该以战略目标为导向、以战略任务为重点，并结合本省的实情，寻找一种适合的新的模式。对此，笔者结合广东省的实际情况，在此提出新的发展模式——高新婚纱晚礼服旅游业。

　　广东省的高新婚纱晚礼服旅游业，是指以高新技术作为支撑，以旅游品牌作为导向，实现婚纱晚礼服的集群规模化生产。其实施途径主要体现为各大产业的整合，主要包括摄影业、旅游业、婚庆业、婚纱晚礼服产业等的密切合作，形成区域品牌——广东婚纱晚礼服旅游品牌。