从北京到广州，中国重逢“亚运会”整二十年。再回首，中国的体育产业也从起跑线出发，完成了加速跑，实现了体育用品业、体育赞助营销、体育场馆和体育彩票的全方位发展。

　　体育用品业

　　从上世纪90年代开始，以李宁为首的民族品牌纷纷出道，1993年的匹克、1994年的安踏，带领着福建一带的运动服装企业蓬勃发展起来。进入21世纪，中国的体育用品企业更是如雨后春笋一般涌现，并且取得了极大地成功，国内的市场占有率稳固攀升，已经可以与国外品牌一效高下，甚至已经成功地走出国门成为世界的著名品牌。而在这个队伍中，除开服装类企业之外的红双喜、星牌等体育器材用品，也得到了世界的认可。

　　体育市场营销

　　健力宝在1984年成为了洛杉矶奥运会中国代表团指定饮料。而1990年，健力宝以1600万的赞助费成为了与亚运合作的第一个民族品牌。拉开了中国体育营销的序幕！2008年底，健力宝卷土重来，成为广州2010年亚运会指定运动饮料，而且“健力宝亚运拉拉队”活动，也卷起了一股收视飓风。经历了多年的市场低迷表现，健力宝再次依靠亚运会营销“起死回生”。

　　说到拉拉队选拔，不得不提到青岛啤酒“炫舞激情”NBA拉拉队选拔赛，这个为期超过半年的大型选秀，请到数名分量十足的嘉宾作为评委，引起了很大的社会反响。青岛啤酒从2008年开始就已经成为了NBA的官方合作伙伴，此次活动，在为不少少女圆梦的同时，再次提升着自己的国际影响力。

　　而体育用品企业，更是在市场营销上下足了功夫。从2000年开始，李宁就赞助了法国体操队、西班牙男篮等多支国外运动队，签约柳比西奇、拜伦戴维斯等多位国内外知名运动员。安踏、匹克等自然不甘落后。安踏不仅成为了2009-2012年中国奥委会合作伙伴，成为伦敦奥运会中国代表团指定运动服，近年来也签约斯科拉、扬科维奇等多位巨星；匹克也是拥有了阿泰斯特、巴蒂尔，以及多支国家队的赞助权。甚至后创立的品牌们，也迅速地把握住市场动向，快速成长着。鸿星尔克先后登陆了NBA和西甲的比赛现场，然后成为了朝鲜足球队赞助商，从去年开始又全面携手网球大师赛，名声飞升。特步以“前卫、潮流”为品牌定义，长期支持我国的极限运动和青年体育赛事。在今年，更是成功成为伯明翰俱乐部的服装赞助商，登陆英超！

　　体育彩票

　　1988年发行的“第十一届亚运会基金奖券”是中国第一套亚运会彩票，除北京版外，还有广东、深圳等省市发行了当地的版本。“第十一届亚运会基金奖券”还是当时中国最大套的体育彩票，该奖券北京版品种多达898种。而1994年，原国家体委向国务院申请在全国范围内统一发行、统一印制、统一管理体育彩票。经批准，1994-1995年度共发行10亿元体育彩票。1994年4月5日，原国家体委体育彩票管理中心正式成立，标志着我国体育彩票事业开始进入法制化、规范化的管理轨道。现如今，中国体彩已经实现了足彩、大****、七星彩等多种玩法，销售额逐年增长，成为我国体育产业不可或缺的中坚力量。截至今年7月，2010年体彩销售额已经接近380亿元，接近2007年全年销售额。

　　体育场馆运营

　　从1990年北京亚运会兴建亚运村之后，中国开始了大型体育场馆兴建之风。而场馆的后期运营却一直成为一个巨大的包袱。虽然目前并非所有场馆都已经事先盈利，但随着职业体育赛事的增多，运营理念的开放，体育场馆逐渐实现了多元化经营。除了普遍的与演艺公司合作，作为演唱会等等活动的场所之外，鸟巢对游客开放的“足球季”、“冰雪节”、包厢开发和座椅冠名权拍卖等，都是有益的尝试。