“温馨父亲节，男装全场7折起”、“最爱爸爸，心动不如行动”……端午小长假明天就要开始，如果您在端午假期逛商场时遇到的都是类似这样的促销广告，可千万别以为自己是在休“父亲节小长假”。

　　由于父亲节比邻端午节，记者近日走访大悦城、君太百货、华堂商场、双安商场等北京十余家商场后发现，占据商场内促销海报主打内容的不是民族节日端午节，而是“洋节”父亲节，八成以上的商场端午促销的主要内容就是男士服装、用品打折。

　　昨天下午，西直门华堂商场内基本难以体会到端午节的气息，反倒处处是父亲节促销的标签。在商场多处柜台，各个品牌都在借父亲节进行打折促销，吸引了许多年轻人在男士用品专柜前挑选合适的商品。

　　正在为父亲挑选运动装的赵鑫先生告诉记者，端午节仅仅意味着跟家里人团聚吃粽子而已，今年的端午节碰巧与父亲节挨得较近，就可以双节一起过了；而且，与世界杯再相逢，端午节回家时可以给爸爸买一件NIKE的球衣当做父亲节礼物了。

　　华堂一位工作人员表示，去年端午节促销，高档服装效果很不理想，仅是一些低端的衬衫或日用百货销售递增明显。现在“父亲节、母亲节、情人节”这样的洋节越来越受到商场重视，今年父亲节前两个星期商场就开始优惠促销，男鞋、名牌男装、高档家电等父亲节促销商品销售额增长了七成。

　　多家商场市场部负责人均向记者透露，端午小长假原本就并非销售旺季，但父亲节等洋节却一直是激发消费者购物欲的良机。因为紧挨端午小长假，商家早就开始计划将端午节促销顺水推舟变成父亲节的“预热期”。

　　他山之石

　　港澳台地区“爸爸”亦是主角

　　在港澳台地区，当爸爸的男士是六月份当之无愧的“犒劳对象”。

　　“父亲节对生意人来说是一个绝好的日子，人们会掏更多的钱买东西。”在香港地区工作多年的戴安娜女士告诉本报记者。

　　现在就已有商家在打折或做特卖促销，不光是餐厅，从洗浴用品、运动器材到衣服鞋子和特色SPA，商家们都大打“慰劳爸爸”的牌子，绞尽脑汁拉客，而完全不见端午的气息。

　　专家观点

　　年轻人是节日消费大军

　　北京百货商业协会副秘书长高以道表示，年轻人是消费大军，他们追捧洋节，百货公司打出文化牌不能吸引他们的眼球，为了生意只能在洋节上下工夫。

　　目前，许多情况都已表明，中国文化出现了历史断裂，没有能很好地做到自然传承。百货业应该在民族节日时在中华文化创意上多做文章，比如民族加民生的组合。