内衣文化 直击中产消费

　　——就时尚产业而言，人们生活质量提高到一定程度，对内衣文化的求知欲也会明显提高，直接刺激的是内衣市场的消费浪潮。当内衣文化完全揭开羞答答的面纱而变得清晰起来，内衣市场的变化将成为中国进入中产消费的风向标之一。

　　20年前，日本华歌尔品牌内衣进入中国内衣市场，在北京投资设厂，标志着现代女性内衣正式出现于中国消费市场。 这20年里，中国内衣市场的扩充始终都在悄悄的进行，以黛安芬为代表的洋品牌在大都市站稳脚跟，同时也是以爱慕为代表的中国本土品牌迅速崛起的时期。应该说，20年国内市场对内衣消费的培育过程是取得了很明显的成绩。

　　尤其是爱慕的成长速度直接反映着一部分中高档内衣品牌消费群的日渐稳固，去年爱慕全年销售额增长近一个亿的数字是服饰领域的一个亮点。更值得欣慰的是，爱慕同时在去年推出的奢侈品牌La Clover，很短的时间内就得到一类城市一类商场的认可，能直接反映出高知识消费群对服饰文化的理解已经达到了另一个高度。 

　　只是，这样的培育过程始终都有些拐弯抹角的味道，远不及外衣时尚的直接渗入来得强烈，因此，不能不正视这个现象：真正进入中高档内衣消费的群体更多集中在年轻白领阶层。

　　如果画出内衣领域的金字塔形状，塔尖部分还是很稀疏，而底座部分则相当厚重。所以，目前内衣金字塔虽然已经形成，只是能勾勒出的形状略显怪异。 

　　在中高档内衣市场的周围，的确充斥着庞大的低档消费区，首先是人们对内衣认知的缺乏而导致一种得过且过的心理，使大量低档内衣有空可钻，而低档内衣的大量充斥也反过来成为人们提高生活质量的最大阻碍之一。 

　　正确引导内衣消费，就必须使内衣文化传播进入时尚主流的行列中。其实，大多数消费者对内衣文化的求知度并不低，只是难于启口而已。 不过，既然内衣金字塔的形状已经能够搭建起来，下一步将塔型修建得更高耸漂亮并不难，关键的一步是创造出内衣时尚的氛围，提高全民对其消费结构更细致的规划意识，促使人们真正理解时尚品位的内涵。那么在时尚产业的进程中，中国就真正进入中产消费时代。

　　以爱慕为例，2002年爱慕推出的“爱慕•敦煌”为主题的流行趋势发布会所产生的强烈反响可以窥见人们对内衣时尚的求知欲望。随后，爱慕以敦煌文化为契机在全国各地进行内衣文化的传播，把中国传统文化和国际时尚设计理念巧妙结合，让内衣文化在人们心理提升了一个高度。两年多的时间，爱慕的品牌效应和市场效益显而易见的提升就是培育人们的文化认同感所得到的回报。

　　而爱慕即将推出的丝绸系列主题，将中国传统文化与时尚内衣再度结合。爱慕董事长张荣明透露：这是将经过科技研发的全新丝绸面料融入内衣文化的血液中。内衣设计同样可以将传统文化与国际时尚元素同时纳入进来，中国内衣的个性化风格由此展开。 如果爱慕的丝绸系列成为内衣消费的新时尚，那么，其影响力不但加深了内衣文化在中国的传播力度，也扩大了象征中国传统文化之丝绸的发展空间。当这种文化渗透的范围逐渐扩大，更多的人会意识到，买内衣其实也是在买文化，内衣时尚的盛行就是人们对生活所持一种积极态度。

　　所以，这个时代要求内衣一定要走到前台来，既然内衣市场的消费需求直接标志人们生活质量在提高，那么内衣金字塔的提升速度就是时尚产业进入中产消费的风向标。