| 欧洲时尚工业发展较早，不但对产品质量控制严谨，对品牌形象的建立推广也不惜工本。于是，从名品发展到名牌、从名店到名店街，形成了上流社会或有闲阶层的奢侈品行业。该行业发达与否，也成为一个社会的富裕指标。 所以，西方发达城市都有所谓的“名店街”。 名店街的形成，不但是奢侈品集中消费或联手宣传的一种市场策略，也成为城市风景的一部分，更是旅游业推广的一个卖点。所以，巴黎的圣·安诺赫街(Rue du Faubourg St－Honore)、伦敦的庞德街(Bond Street)和纽约的第五街等地，不仅是这些时尚都市的潮流地带，也是游客的必到之处。 而在香港，名店名牌早就随处可见，从中环的置地广场物业组合、国际金融中心，到铜锣湾的利园和Fashion Island，尖沙咀的广东道到九龙塘的又一城广场，皆是名店荟萃。加上香港进口低税率且没有消费税，顶级名牌令这个传统的购物天堂在价廉物美之中增添了风格和品味。 西方奢侈品东移发展或进军亚洲已非近年之事，只是随着中国热及其经济起飞而成为人们关注的焦点。而这些名牌名店络绎不绝地来临，也象征了日益富裕的亚洲人开始追求更高档的消费观。 近几年来，最早集中将名店引进香港中环甲级写字楼物业的香港置地公司就花了数以亿计的巨资重塑“时尚中环”(Fashion Central)，重新打造的四座传统名厦kk置地广场、历山大厦、太子大厦和遮打大厦，除了扩展商场内部空间，增设架空楼层，营造立体感觉，更将品牌标志融入外墙设计，令品牌推广的效果更明显。 打造后的几幢名厦不但吸引了更多名牌，而且更多名牌在此开设面积更大、产品种类更多的旗舰店。无论是身处置地广场，或是站在中环街头，你都可以看到一个个醒目又别具个性的名牌标志和广告。换季的日子里，这些户外广告也用新装向途人预告着新季度的来临及其潮流趋势。 当昔日那遥不可及的名牌就近在咫尺，并形成街道般集体向你招手；当消费奢侈品不再感到奢侈，当名店成街、名牌成市时，经济是否复苏或经济数据是多少已不重要。而这一切，除了是社会繁荣的表象外，也是人们恢复自信的开始。只有名店成街，奢侈消费才成为气候，而时尚文化也才慢慢得到成熟和健康的发展。 想起内地时尚成风，当“时尚”日益时尚时，中国式的时尚杂志及时尚文化的未来之路该如何走？中国的名店街又在哪里？由这种文化孕育出的精英们又是何种形象或模样？ |
