1910年，CHANEL夫人替原本穿著裙子打球的女人们设计了运动的裤装，之後又抛弃束腹，设计了以男性服装为元素的宽松上衣。这些特立独行的行径使这位离经叛道却热爱山茶花的夫人，成为当时女性主义启蒙的重要起源。1971年CHANEL夫人逝世，而现任CHANEL主要设计师的Karl Lagerfeld，则是在1986年才开始接任CHANEL设计大权。 年轻的Lagerfeld在第一季时就剪破CHANEL雪纺长裙的裙摆，搭配CHANEL外套，再加上鲜艳夸张的假珠宝饰品，让习惯CHANEL优雅传统的时尚界非常震惊，后来事实才证明Lagerfeld叛逆的天才与特出就与年轻时的CHANEL同出一辙，并将CHANEL王国领向另一个颠峰。
不论是正式的TWEED套装、休闲的CRUISE WAER 甚至是礼服，CHANEL一眼看来并不突出的剪裁，实际上对身材有非常精致的修饰效果。排斥束缚的CHANEL以舒服的方式为穿著者的肩膀和腰身塑造出完美比例，这正是CHANEL悠久服装历史的功力所在。饰品部分，CHANEL是第一个打破“珠宝迷思”的品牌，提倡将真假珠宝搭配在一起。因为CHANEL夫人的喜爱，“山茶花”便成为CHANEL饰品中最主要的造型。 以闪亮金练与双C标志吸引了全球仕女爱慕的CHANEL皮件，搭配时未必要与套装整体搭配， 其实只要发挥个人搭配巧思，CHANEL可以展现出过人的优雅，并展露属于个人的风格。
