“你会花几万元买一套中国制造的西装，或者一只中国制造的包包吗？”可能在许多人心目中，答案都是 “不会”。

　　国际咨询机构贝恩日前发布的调查显示，相比于四年前，中国已经开始出现奢侈品品牌，但尚未形成气候。这本是个令人欣喜的变化。不过，另一份来自环球奢侈品杂志的调查却显示，有86%的中国消费者表示，不会购买标有 “中国制造”字样的奢侈品。

　　这是已成为全球第二大奢侈品国的中国面临的一个新尴尬：本身就缺少本土奢侈品牌，即便近年有几个在国外被当作 “奢侈品”售卖的中国品牌，在国内也鲜为人知，更难以像路易·威登、香奈尔等那样被大多数中国消费者认可并购买。

　　在日前由中欧国际工商学院举办的第四届顶级品牌高峰论坛上，与会企业家与学者共同探讨：梦想着能真正走上国际舞台的中国奢侈品品牌，应该拿什么打动本土消费者呢？

　　中国本土奢侈品已兴起

　　多年前，古奇总裁明尼科·迪梭曾骄傲地说，在很多人心目中，奢侈品品牌总是与欧洲印象联系在一起，来自亚洲的奢侈品品牌还真的很难想象。 “这种观点的确代表了许多顶级欧洲奢侈品品牌公司的看法。”名仕及豪爵品牌首席执行官Georges Kern说，在意大利才能找到最美的鞋子，在法国才能找到最浪漫的香水，在瑞士才能找到最棒的手表。这几乎已经是全球消费者心目中的 “标准答案”了。

　　不过，最近几年，上下、法蓝瓷、昭仪珠宝、麒麟、上海滩等一些中国奢侈品品牌，开始在国际上崭露头角。与王薇薇、安娜苏这类华裔设计师设计的奢侈品品牌不同，上下等全部由中国本土设计师设计，而且都打着 “中国制造”的标签。

　　如上海滩是香港设计师的作品，目前在纽约、东京、巴黎、马德里、伦敦等开设了39家店铺，政界人物希拉里、撒切尔，影视明星安吉丽娜·朱莉、尼古拉斯·凯奇都曾穿过上海滩的中式服装。相对于国际奢侈品大牌，上海滩的价格并不逊色：传统的修身旗袍镶上部分皮草，价格近一万元，而大部分普通旗袍价格在7000元左右。又如法蓝瓷是中国目前唯一在世界上 “叫得响”的瓷器品牌，在全球56个国家销售，哈佛管理学院已经将 “法蓝瓷”作为中国奢侈品牌商业案例编入教材。

　　中国奢侈品品牌的发展变化，从顶级国际品牌论坛上近几年的设定议题也能看出端倪。四年前，首届论坛上，与会者还在讨论“何时能有中国的奢侈品品牌诞生”；而四年后，议题已经变成 “新兴市场奢侈品品牌异军突起”。

　　国际咨询公司贝恩公司作出乐观判断：尽管目前活跃在国际舞台的中国奢侈品品牌，还远远无法与路易·威登、古奇等顶级品牌相比，但毫无疑问中国本土奢侈品已经兴起。

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