在最知名的路易威登专卖店，比如巴黎的老佛爷百货商场和香榭丽舍大街上，经常可以见到20多名来自中国的游客排队等待购物的情景。随着汇率的变动，这些人的数量迅速增加。

　　在路易威登在海外的门店，总能见到排队进店选购的东方面孔。

　　在谈到奢侈品市场时，贝恩咨询公司(Bain & Co.)米兰合伙人达皮其奥(Claudia D’Arpizio)将中国称为“冉冉兴起的新星”。中国的奢侈品销售占目前全球市场销售总额的10%。亚洲投行里昂证券估计，中国将在2020年之前成为全球最大规模的奢侈品市场，占到全球需求的44%。中国人在海外的消费也刺激了欧洲成熟市场的奢侈品销售增长。里昂证券等一些公司估计，目前中国人奢侈品消费的一半以上发生在国外。一些中国赴法、赴意旅游团甚至将购买奢侈品作为他们的唯一目的。

　　“数十年的匮乏和守旧促使中国消费者将昂贵的日用品视为成功的象征，”有报道说。“在公开场合，他们喜欢炫耀。而在私底下，他们却会把一个钱掰成两半花。”对奢侈品的需求之所以上升，原因不一而足，包括可支配收入的迅速增加，中国消费者品味的日渐挑剔，以及城市化速度加快和二三线城市财富的积累。

　　但是，中国的典型奢侈品消费者和更加成熟的奢侈品市场消费者之间差异巨大。在中国，购买奢侈品通常是身份地位的象征，而不一定是为了个人欣赏、品鉴或获取服务。里昂证券估计，2010年中国消费者中有16%-17%的人购买奢侈品作为礼物。其中，手提包、衣服、手表和珠宝是最受欢迎的门类。在配饰方面，37%的购买行为以送礼为目的，远远高于其他市场的比例，只有最新、最昂贵的产品才是中意之选。

　　胡润财富报告(类似于《福布斯》的一份中国出版物)日前发表的一篇文章显示，中国百万富翁的平均年龄比其他国家的同阶层人士年轻15岁左右，且人数一直保持迅速的增长。2010年，这一增幅达到6.1%，总数接近100万人。由于商业送礼的重要性，中国的奢侈品市场曾一度由男性占主导。但随着越来越多的女性步入职场，她们的奢侈品购买比例已经占到市场总量的一半以上。

　　中国消费者海外购物的原因

　　尽管中国奢侈品消费不断增加，但国内的奢侈品专卖店吸引到的客流大大少于店家的期望。在上海，与旁边人头攒动的苹果专卖店不同，路易威登旗舰店几乎空无一人。越来越多的中国奢侈品消费者选择到海外购物。近期，由贝恩咨询公司开展的研究显示，中国消费者2010年购买的奢侈品中有50%以上购于海外。亚太旅游协会和尼尔森公司的联合研究也显示，赴欧旅游的中国游客每一次旅行平均花费1359美元购物——高于其他国家的旅游者。

　　考虑到绝大多数经济学家都认为人民币被严重低估的因素，这一现象就显得尤为引人关注。上海春秋国际旅行社总经理肖潜辉表示，大部分中国游客将购买奢侈品作为去法国旅行的主要目的。他说：“有时候，一位中国游客甚至会在一家店购买20个LV包。”环球蓝联近日委托进行的一次调查发现，很多中国游客到了国外，会抱怨自己不能把计划的购物项目一网打尽。

　　中国消费者提到的海外购物主要原因包括：中国奢侈品税过高，而海外价格便宜;选择更多;以及“炫耀”的价值更高。中国的奢侈品进口税从包类20%到化妆品50%不等，导致这些商品的价格大幅提升。相应的，LV在上海的售价约比巴黎高出35%。中国政府正在考虑降低内地的奢侈品关税用于刺激国内消费。有关方面认为，这对降低中国的出口依赖十分必要。与此同时，中国还通过更加严格的立法来解决差价问题，对购买自国外的奢侈品征税。尽管如此，中国每年因未收关税而损失的金额高达数十亿美元。

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